När Tinted lanserades som ett nytt inredningsvarumärke med starka kopplingar till kända profiler var förväntningarna skyhöga. Bianca Ingrosso och Vanessa Lindblad som delägare, Julia Frankenius från Polestar som investerare och en design inspirerad av konst, arkitektur och mode. Visionen var att bygga en global aktör med organisk tillväxt. Nu, några år senare, har verkligheten kommit ifatt. Det här skriver ehandel.se.
Enligt bolagets årsredovisning för 2025 har tillväxten stannat av. Omsättningen sjönk till 3,2 miljoner kronor, jämfört med 3,7 miljoner året innan – ett tapp på cirka 14 procent. Hajpen har lagt sig och kunderna verkar inte längre strömma till i samma takt.
Samtidigt finns det positiva tecken på att bolaget håller på att bli mer effektivt. Förlusterna krympte rejält, från -1,6 miljoner kronor 2024 till cirka -0,5 miljoner kronor 2025. Trots lägre försäljning har man alltså lyckats förbättra lönsamheten. Personalstyrkan har också vuxit från i snitt en anställd till två under 2025.
Förändringar i styrelserummet
Det har också rört sig i bolagets ledning. Medgrundaren Monika Mellin lämnade sitt uppdrag som styrelseledamot i slutet av juni 2024. Julia Frankenius, som varit investerare sedan starten, tog under våren 2024 plats som suppleant i styrelsen. Kvar som vd och styrelseledamot är Karin Westas Norlander, den andra grundaren.
Tinted har alltså gått från en dröm om internationell expansion till ett litet bolag som kämpar för att hitta sin fot. Den organiska tillväxten som utlovades har hittills inte materialiserats i de siffror man hoppats på.
Administrativa problem
Utöver de utmanande försäljningssiffrorna har bolaget också drabbats av mindre administrativa problem. Under 2024 fick man en förseningsavgift på 5 000 kronor enligt årsredovisningslagen. I januari 2025 registrerades ett allmänt mål hos Kronofogden gällande skattekontot på 20 000 kronor, och det kom även en ansökan om betalningsföreläggande från PostNord under året.
Det är inte ovanligt att nystartade bolag stöter på sådana hinder, men i kombination med vikande försäljning blir det en påminnelse om att även om kändisinblandning ger bra uppmärksamhet i början, så räcker det inte för att bygga ett hållbart bolag på längre sikt.
Tinted står nu inför uppgiften att återfå momentum. Frågan är om det går att vända trenden eller om den inledande hajpen var det som gav bolaget dess största chans – en chans som nu verkar ha passerat sitt toppunkt.