Lyxlägenheten vid Central Park. Kocken, chauffören och livvakten. Sedan kom löpsedeln som raserade allt.
Nu berättar Isabella Löwengrip, 36, öppet om kraschen som slutade på psyket, om behandlingen hon ångrar, om miljardärsvännerna som vill lämna Sverige och om varför hon i dag mår bättre än någonsin. I youtube-kanalen dialogiskt pratar Blondinbella ut.
Hon har varit en del av svenskarnas vardag i 22 år. Först som rosaklädd tonårsbloggare, sedan som entreprenör, mamma och miljonär. I dag har hon omkring 400 000 följare, och många har hängt med sedan starten.
– Förr var det tonårstjejer, sedan 30-åriga tjejer och nu är de lite äldre. De har följt med mig upp i åren, berättar Isabella Löwengrip i podden Dialogiskt tillsammans med intervjuledaren Viktor D. Almeida.
Men bakom den polerade fasaden döljer sig ett skede som är avsevärt mörkare än vad flertalet anar.
Toppen, och fallet
Det var sommaren 2019 och Isabella befann sig på toppen av sin karriär. Hon hade nyligen sommarpratat, tagit farväl av Sverige och flyttat till en våning med utsikt över Central Park i New York. Visumet var på väg och målet var att introducera såväl skönhetsmärkets produkter som skorna på den amerikanska marknaden.
– Jag stod där och tittade ut över Central Park och tänkte: nu är jag på toppen, nu ordnar sig allt. Fyra månader senare var jag nära en privat konkurs.
Allting inleddes med ett telefonsamtal från Expressen.
Löpsedeln som fällde allt
Dagstidningen granskade hennes statistik över följare. Isabella hade redovisat en och en halv miljon läsare, men samma individ kunde följa henne på bloggen, Facebook, Instagram samt Twitter.
– De hade till viss del rätt. Vi var oaktsamma med termerna unika besökare och sidvisningar, konstaterar hon i dag.
Hon påpekar samtidigt att medierna under den perioden inte brydde sig lika mycket om mätmetoderna.
– Expressen hade själva problem med att mäta sin publik. De utgick troligen från att två individer delade på ett exemplar av tidningen.
Hon backade ändå och erkände att hon hade misstagit sig. Men skadan var redan skedd. Förstasidan om att hon hade lämnat felaktiga uppgifter fick annonsörerna att fly fältet, och utgifterna var enorma.
– Mina utgifter uppgick enbart som privatperson till två miljoner varje månad. Min bränntakt var extremt hög.
Bara ett par månader senare tvingades hon avyttra sin bostad för att klara av löneutbetalningarna. Hela hennes egendom gick förlorad.
”Förmiddag, överlevde. Kväll, överlevde”
Men det var inte ekonomin som knäckte henne. Det var ambitionerna.
– Om man inte har vuxit upp med rikedom vet man att det går att skaffa nya pengar. Det är faktiskt en befriande känsla. Däremot gick alla framtidsvisioner om intet. Jag tänkte: nu måste jag börja om från början, och det orkar jag inte.
Under en utsträckt tidsperiod hade hon daglig kontakt med sin terapeut.
– Vi hade avstämningar på förmiddagen: överlevde. Eftermiddag: överlevde. Kväll: överlevde.
Hon stod samtidigt under kraftig medicinering med ångestdämpande preparat.
– Jag kände att jag inte kunde gå omkring i detta töcken och trubba av känslorna. Till slut nådde jag en gräns där jag bara kände: nej, jag måste nog uppsöka vård.
Under flera veckors tid fick Isabella vård på både S:t Görans sjukhus och Danderyds sjukhus. I februari 2020, i samband med att pandemin startade, genomgick hon elektrokonvulsiv behandling (ECT).
Hon förklarar att hon visserligen bar på tankar om att ta sitt liv, men att hon aldrig skulle ha omsatt dem i handling. Så fort tankarna dök upp kontaktade hon sin kontaktperson via telefon.
– Det är så svårt att prata om i dag, för det ligger så långt bort från mig. Och det är så känsligt att prata om när man är förälder.
”Det var inte värt det”
Depressionen försvann som en följd av behandlingen. Kostnaden för detta blev emellertid stor.
– Jag fick så mycket minnesluckor. Det var inte värt det. Jag minns typ ingenting från de där veckorna.
Enligt henne agerade sjukvården alltför snabbt. Hon hade aldrig tidigare testat antidepressiva läkemedel, utan enbart ätit ångestdämpande i ett par månaders tid.
– Jag kände att det kanske fanns något annat att testa med mig innan man gick på hardcore.
Inom psykiatrin diskuterades det huruvida hon kunde ha bipolär sjukdom. Någon sådan diagnos fick hon dock inte.
– I efterhand, när jag har gått hos psykiatriker, har jag ingen diagnos. Det var bara ett otroligt massmedialt tryck på mig under de här månaderna. Jag tror inte att någon hade klarat av att ha varenda tidning som följde min krasch.
Det enda hon har kvar i minnet från sjukhustiden? Att hennes tidigare make dök upp med böcker och kladdkaka och såg efter barnen.
Sålde bolaget från sjukhussängen
Under denna röriga period avyttrade hon sitt skönhetsmärke Löwengrip Care & Color, vilket räddade henne i sista sekund.
– Inom ett par veckor hade jag hamnat i personlig konkurs. Vid det laget behövde jag betala sju miljoner till Skatteverket och allt hade varit över.
Vid ett senare tillfälle fick hon erbjudande om att köpa tillbaka bolaget, men tackade nej.
– Summan var inte den rätta.
Hon menar att den verkliga prövningen inte var själva den ekonomiska kollapsen.
– Att förlora rollen med ett kontor och anställda att leda, den identitetsförlusten var betydligt svårare.
Kock, chaufför och livvakt
I dag betraktar hon sammanbrottet som en avgörande vändpunkt.
– Det såg onekligen imponerande ut utifrån med kock, chaufför, säkerhetsvakt och ett stort följe vart jag än gick, men jag mådde nog inte särskilt bra.
Under tiden efter fallet tackade hon nej till i princip alla förfrågningar, inledde en ny relation och tog det lugnare. Det var först omkring 2024 som hon återfann sig själv på allvar.
– Jag befinner mig tveklöst i mitt livs bästa period just nu. Det beror på att jag har stött på patrull så många gånger tidigare, rest mig upp och läkt mina sår.
Ätstörningar och förlorade vänner
Kraschen var inte första gången hon behövde stöttning. Under tonåren brottades hon ständigt med ätstörningar.
– Jag behövde söka professionell vård även för det. Jag anser inte att vi är tillräckligt motståndskraftiga för att reda ut allt på egen hand. Det är nödvändigt att be familj och vänner om hjälp.
Hon har därtill förlorat vänner, på grund av såväl överdoser som psykisk ohälsa, senast för ett år sedan.
Till den som kämpar i motvind i dag har hon ett bestämt budskap:
– Det går att ta sig ur situationen, men man måste våga be om hjälp. Ta del av andras erfarenheter. Otaliga människor har tagit sig igenom tunga perioder, och då klarar jag det också.
Någon enskild stor sorg i livet vill hon inte lyfta fram. Varken den förlorade ungdomstiden, uppbrottet eller att hon inte var fullt närvarande vid barnens födelse.
– Jag föredrar att inte betrakta det som en sorg. Alla i min närhet mår förhållandevis bra.
Från Jakobsberg till Vasastan
Bilden av Isabella som en överklassperson från Östermalm stämmer inte alls, förklarar hon.
– Folk har sagt till mig: ”Jaså, jag trodde du kom från Östermalm.” Nej då, jag är uppväxt i Jakobsberg.
Hennes pappa fick henne i ung ålder och hade själv en bakgrund i fosterhem. Han utbildade sig till jurist, grundade företag och flyttade familjen till Vasastan när Isabella fyllt elva år. Det innebar en markant kulturkrock.
– Min pappa sa att nu reser vi till Alperna, för det är så man gör här. Så vi kände väl mest, jaha, nu får vi lära oss det här.
Det är därifrån hon tror att hennes stora fascination för hyfs och uppförande kommer.
Fick hon något stöd av sin pappa under berömmelseåren? Hon är helt öppen med sitt svar.
– Han anser nog att han fanns där för mig. Den uppfattningen delar jag dock inte. Nuförtiden fungerar det bra mellan oss, men så var det inte då.
MVG eller IG – och svarta pengar
Under skoltiden var det antingen allt eller inget som gällde. Hon fick antingen toppbetyg eller kuggade, och valde så småningom att hoppa av gymnasiet.
– Om ämnet inte engagerar mig så dyker jag helt enkelt inte upp.
Redan i fjortonårsåldern anordnade hon fester. Hon kontaktade Stockholms stad för att klaga på att stadens ungdomar saknade fritidslokaler, vilket resulterade i att hon fick låna lokaler som Berzelii park och Elverket gratis för att hålla alkoholfria klubbkvällar.
– Jag tog 120 kronor per biljett. Det flöt ständigt in svarta pengar under min tonårstid, berättar hon med ett skratt.
Paris Hilton och den rosa bloggen
Bloggen var från början tänkt att handla om politik. Hon hade varit engagerad i MUF sedan hon var tretton år, med en socialdemokratisk pappa och en moderat mamma. Ingen besökte dock sidan.
– Då vände jag mig till min stora förebild och idol Paris Hilton. Jag skapade en rollfigur som fick agera svensk Paris Hilton, mycket rosa och med en lätt naiv framtoning.
Det var då som publiken hittade dit. Som sjuttonåring blev hon känd i hela landet genom sin medverkan i Let’s Dance.
Hon drar paralleller mellan sin egen barndom och unga stjärnors uppväxt.
– Antingen kraschar allt eller så lyckas man, och chansen att det misslyckas är tyvärr större. Alla känner att de har rätt till en del av dig. Man kliver in i ett rum i konstant motlut.
Hon anser att hennes räddning var att hon alltid varit ganska skötsam och mogen. En typisk tonårstid upplevde hon aldrig.
– Jag har slitit oerhört hårt, men jag saknar den nog inte.
Ensamföretagare och tidigt ute
Genom åren har hon grundat omkring tolv företag, däribland ett klädmärke, en e-handel, ett magasin, ett skomärke och ett skönhetsmärke. Hon har saknat rådgivare genom hela resan.
– Mitt företagande har varit väldigt ensamt, där jag har rusat i full fart, stupat och rest mig på nytt utan prestige.
Vid flera tillfällen har hon dessutom varit före sin tid, som när hon satsade pengar på ett företag för stamcellsförvaring av nyfödda och på en plattform för kryptohandel långt innan vågen kom.
– Det jag insett är vikten av team och tajming, eftersom en affärsidé inte håller om tidpunkten är fel.
Män stöttar mig medan kvinnor tävlar
När samtalet kommer in på att vara kvinna i ett mansdominerat näringsliv säger hon något som lär väcka debatt.
– Det här ämnet är känsligt, men det absolut enklaste är att arbeta tillsammans med män, medan det är mer problematiskt med kvinnliga kollegor.
– Män har historiskt sett alltid försökt stötta mig. Kvinnor har en benägenhet att tävla inbördes. Det är en uråldrig uppfattning, men den stämmer.
Influencerbranschen utgör emellertid ett undantag, enligt henne. Där anser hon att tjejerna har hållit ihop ända sedan bloggarnas era.
Förrädarna: ”Det värsta jag gjort”
Efter ett antal tysta år gjorde hon comeback i Förrädarna. Hon tackade ja till erbjudandet direkt och tog sig hela vägen till finalen. Någon repris blir det dock inte tal om.
– Det var ungefär det hemskaste jag har varit med om. Man blir isolerad och tvingas umgås med personer man inte kan lita på. Det är en ganska obehaglig erfarenhet.
Hur är det med Elitstyrkan då?
– Jag tror att jag hade fixat det. Fast det är en del moment i vatten och sådant. Usch.
Politiken: ”Katastrof”, och miljardärer som vill fly
Efter valet 2022 anlitades Isabella som rådgivare åt Moderaterna för att hjälpa partiet att vinna tillbaka 30-åriga kvinnor i innerstan som lämnat det. Hon valde dock att inte fortsätta.
– Det var ett samtalsklimat som jag inte upplevde som särskilt angenämt. Inom politiken vill man verkligen inte hjälpa varandra, där hyser man agg mot varandra.
När det gäller regeringsbildningen tror hon att Magdalena Andersson kommer att lyckas bilda en regering, fast utan Vänsterpartiet och sannolikt tillsammans med Centerpartiet och Miljöpartiet.
Samtidigt lugnar hon sina förmögna bekanta.
– Jag tror inte att det blir lika hemskt som flera av mina miljardärsvänner fruktar. De planerar att flytta utomlands på grund av skatterna. Själv tror jag att det ordnar upp sig.
Mot Vänsterpartiet är hon mycket kritisk.
– Det är en fullständig katastrof. Särskilt hanteringen av misstänkt valfusk och extremister inom partiet, och att ledningen har undvikit att ta tag i problemet.
Hon har någon gång röstat på Centerpartiet och hon lovordar partiets ledare Elisabeth Thand Ringqvist.
– Hon har enorm kompetens. Jag hoppas innerligt att hon håller sin linje under samtalen. Eftersom jag är företagare tilltalas jag av Centerpartiet.
Fria barn och strukna kläder
Som mamma låter hon sina barn ha en självständig tillvaro.
– Med för auktoritära föräldrar tappar man förmågan att lyssna inåt. Är det här förnuftigt eller inte?
Hon sätter samtidigt värde på något som hon upplever att många, i synnerhet män, försummar.
– Att man tar hand om sig själv, är prydlig och har ett trevligt hem. Det betyder inte att det är fel att bära mjukisbyxor. Men jag är övertygad om att man mår bättre av att träna, äta hälsosamt, duscha och stryka sina kläder.
Siktar på att bli nya Stenbeck
Hon arbetar för närvarande med att ta fram en egen champagne, skräddarsydd för följarna som i dag har råd att lägga 600 kronor på en flaska. Men ambitionen sträcker sig betydligt längre än så.
När förra gästen, MMA-utövaren Amir Albasi, frågar henne vilket val hon önskar att hon kunde göra ogjort, blir svaret kort.
– Det tänkesättet existerar inte hos mig. En del val föll väl ut, andra misslyckades. Det är bara att rusa vidare nu.
– Min avsikt är att skapa ett nytt Stenbeck, ett framtida Kinnevik. Ett eget investmentbolag som barnen kan driva vidare och som bygger ett bestående arv. Det kommer ofrånkomligen att tas en hel del felaktiga beslut på vägen, men det är bara sådant som hör entreprenörskapet till. Trivs man inte med det ska man helt enkelt inte hålla på med det.
FAKTA: Isabella Löwengrip
- Ålder: 36
- Bakgrund: Uppvuxen i Jakobsberg och senare i Vasastan i Stockholm
- Känd för: Blondinbella, har bloggat sedan hon var 14 år gammal
- Följare: omkring 400 000
- Företag: har grundat omkring tolv, varav det mest kända är Löwengrip Care & Color som såldes 2020
- TV-medverkan: Let’s Dance, finalist i Förrädarna
- Politisk bakgrund: tidigare engagerad i MUF, därefter rådgivare åt Moderaterna efter valet 2022
- Aktuell med: en egen champagne samt planer på att starta ett investmentbolag